理性消费浪潮下的戴森“长期主义”
从从众型消费到网红打卡消费,再到如今关注“长期主义”的悦己型消费,当代青年的消费观逐渐从懵懂迷茫发展至如今的理性多元。就拿家电行业为例,京东电器联合后浪研究所发布《年轻人潮流电器新品报告》显示,49.2%的年轻人回有计划地安排电器消费需求,42.2%注重实用性,只有非常需要才会考虑购买。
围绕“家”开展的科技产品消费更是如此,吸尘器、洗地机等产品正成为年轻人家庭生活的标配,但让不少年轻消费者苦恼的是,面对庞大繁杂的市场,要买到一台真正好用的产品并非易事。要知道,理性消费浪潮下,年轻人眼中的“好用”不再是短期内提供的功能价值,更是一种能够在长周期内解决家居环境真实问题的完整体验。
作为全球领先的科技公司,戴森致力于解决易被他人忽视的问题,而做到这一点的前提是发现并深入研究问题本身。戴森不断加大在中国市场的投入的同时,多年来持续开展《全球灰尘研究报告》,深挖中国消费者未被满足的清洁需求,确保研发方向和成果符合中国家庭的需要。在家居科技领域,戴森通过持续调研与不断的产品迭代让中国家庭获得更科学的清洁和净化理念与更可靠的成果。
解决看得见与看不见的健康隐患
随着中国家庭结构和生活方式的多元化,除了看得见的污垢之外,居家环境中和空气里隐藏的健康威胁也越来越多,而因为其难以被肉眼察觉,而被大多数人所忽视。
对于多数中国家庭而言,扫地是清洁的首要环节。但是传统的清洁工具,比如扫把,往往只能扫除地面的浮尘,难以彻底清洁还附着在地面、肉眼不易见的微尘。另一方面,由于灰尘很轻,容易逃脱“大扫除”——被扫把扬起的灰尘颗粒随空气流通到各个犄角旮旯或者软装深处等人们容易忽略的清洁盲区。
为了帮助用户应对“看不见”的隐患,戴森V12 Detect Slim无绳吸尘器搭载光学探测技术,通过照射角度的精准调节,让光束从刷条的底部照射而出,使灰尘阴影与地面形成鲜明的对比。可视化的科技能让肉眼不易见的微小颗粒清晰显现,从而实现高效精准除尘避免遗漏。不仅如此,戴森防缠绕螺旋形吸头能将家居软装内的尘螨、皮屑等灰尘一一吸除,将“看不见”的问题解决到底。
而面对家中地面上常见的意外泼洒和顽固污渍,消费者会倾向选择洗地机来进行湿式清洁,但健康隐患往往隐藏其中。戴森发现,传统洗地机品牌采用吸力洗地,往往导致垃圾残留在气流管道内造成堵塞,管道壁也因长期藏污纳垢而更易散发异味,更会让机器本身成为了细菌滋生的场所,让地面清洁反而适得其反。
为此,戴森洗地机WashG1集除渍除尘除菌三效合一,深度清洁地面,守护健康的家居环境。对于家中常见污渍,如灰尘、毛发、米粒、番茄酱等,一推一拉,戴森都能统统搞定,除渍除尘率高达95%,还原看得见的洁净。
此外,戴森还将地面上“看不见”的健康隐患以及机器内部易被忽略的卫生难题考虑其中。其内部搭载干湿分离系统,可前置分离固液垃圾和毛发,分类清洁更卫生。不仅如此,其自清洁系统配合戴森01硬质地面清洁剂,能够实现地面除菌率达99.9%,以及滚筒、机身管道和污水箱全链路杀菌清洁。在实现地面洁净,解决“看不见”的隐患的同时,让维护更洁净。
除了地面清洁,戴森同样关注家居环境内的空气质量问题,这也是人们容易忽略的室内健康隐患。尤其是夏季密闭空调房内空气污浊,还有可能存在潜藏的甲醛威胁,开放式厨房导致的空气污染物混杂…… 戴森迄今为止最强大的空气净化器BP04凭借其创新的锥形气流聚合技术,可喷射长达10米的洁净气流,实现100㎡超大空间的整屋均匀净化。其搭载的三重过滤系统还能够有效净化异味和过敏原等“看不见”的空气污染物,并做到长效除醛。
为了让清洁乃至净化效果惠及更多消费者,戴森设立多个快闪活动,让消费者可以在不同消费场景中零距离体验戴森打造的家居清洁解决方案。今年5月25日至26日期间,戴森将在上海蟠龙天地Minimars举办线下“亲子特工挑战赛”活动,带去新奇科技体验。此外,今年6月1日至6月2日期间,八城戴森门店将举办“地板清洁大作战”亲子活动,带来好玩又有趣的地板创作和戴森清洁体验,现场还有多种限定惊喜福利。这个六一,和戴森一起,共度美妙亲子时光。
秉承“长期主义”的戴森之道
一直以来,戴森的各种产品都很擅长给消费者制造惊喜,通过在洗地机、吸尘器、空气净化设备等一系列品类上开创性地应用气流、数码马达等核心科技,以卓越的设计水平和研发能力,引领了中国市场家电产品的革新浪潮,并成为了“一直被模仿”的存在。
而面对如今的理性消费浪潮,戴森的创新已然走上了全新的“长期主义”道路。这不仅在于戴森始终以解决人们忽略的问题为起点进行产品开发,更在于戴森对于产品可靠性、耐用性的坚持。这在戴森产品搭载技术上就可以窥见端倪,比如戴森空气净化设备采用的催化剂滤网,可以将甲醛分子持续分解成二氧化碳和水,无需替换除醛滤网,安心又省心;再如戴森洗地机采用不依赖吸力的洗地设计,让传统洗地产品所带来的清洁表现衰减、维护困难等问题也迎刃而解。
戴森的创新姿态往往独立于市场趋势,但又深入洞察消费者内心的需求。正是基于这份对“长期主义”的坚持,让戴森在竞争激烈的市场中独树一帜,也让戴森能够持续为消费者带来充满诚意的新理念、新设计以及优质的消费体验。
